CIBN微视听:共享时代下,OTT行业应该如何顺势而为

(原标题:CIBN微视听:共享时代下,OTT行业应该如何顺势而为)

随着家庭数字化、网络化的发展,新一代客厅经济衍生;随着电视与互联网的融合加速,产业的变革充满了变化。2017对互联网电视而言,既是政策回归下的重振,也是走向家庭互联网的新起点。

我们期望通过本次分论坛,探求互联网电视的商业机遇和破局良方,就OTT+、家庭技术趋势、产业跨界合作、运营模式创新、业态开发拓展等方面展开讨论,毕竟电视+互联网时代已至,视不可挡。

2017年5月26日下午,流媒体网举办的第13届电视新媒体产业峰会“OTT+ 探寻新蓝海 破局2017”分论坛上,CIBN微视听市场总监梁安娜进行了主题为《共享时代下 OTT行业应该如何顺势而为》的演讲。

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以下为演讲全文:

各位嘉宾、各位业界的同仁大家下午好,谢谢主持人的介绍,非常高兴能有这样一个机会在这儿跟大家一起探讨我们行业的事情,感谢主办方建立这么好的平台,今天利用这一段时间,我想跟大家分享一下,我们对行业状况的认识以及未来行业走向的想法。

在新媒体时代,智能手机就是一个移动的电视终端,承担着看视频、玩游戏的功能。而在家中,智能电视也开始扮演手机、计算机的角色,不仅用来欣赏高清画质的影视资源,而且还经常用来玩大屏游戏,用来看新闻,进行视频通信,甚至是家庭的物联网智能控制中心。从某种程度而言,智能电视其实是大屏的生态。

所以我觉得手机行业的发展,其实对于我们这个行业还是很有借鉴意义的。

过去以中华酷联为代表的传统老牌手机厂家,鼎盛时期,在国内手机市场的份额曾经达到了75%,非常强势,而这个时期所推出的手机,几乎都选择走定制路线,这就形成了很长一段时间我们都能见到的一副景象——满大街的“充话费送手机”的广告。除此之外,当时还有各种混论不堪的应用市场,以及那些定制开通的各种服务,各种预装。

一部新手机拿到手,说好的多少G容量,打开看却只剩下一半左右;而由于预装了太多应用,内存也是告急,有的手机非常夸张,预装软件多达数十款,而且大多是强制安装、不能卸载,这还不算,有些预装软件还会偷跑流量,给用户增加额外支出。导致新闻里天天就是用户各种起诉运营商的事件。

用过一次定制机之后谁还会买第二次?所以风光过后,中兴、酷派、联想、华为即便是打价格战也没人理睬。

而且这种靠牺牲利润换取市场份额的方式,短期内使得这四大手机厂商的出货量不断上涨,但实际却没有赚到多少钱——定制机,大多是低端机,毛利很低,品牌溢价也没办法显现。

既然满足用户,也没获得相应的利润,后面的发展也就可想而知。

我讲这些,其实主要是想强调一个点,一个行业,一个产品,最重要的是满足用户的需求,不能违反人性,无论是买手机,还是买电视,这些都是用户花钱买的,对用户来说也不是小钱,那为什么他们要接受厂商的预装和那些定制开通的服务呢?为什么用户没有下载或卸载的选择权呢?

同理到OTT行业也是如此。

目前市面上的智能电视,开机广告短则15秒,长则1分钟,用户怨声载道。去年某电视机品牌制造商说:“电视机开机总是需要时间的,看什么不是看呢?”实际上,看什么都是看,那么具有选择权的用户也可以选择不看,对于付过费并成为私有财产一部分的电视机,用户打开电视前还要看开机广告,使消他们丧失了“花钱能使鬼推磨”的权利,那他们肯定郁闷,对于消费者来说,购买后的电视属于私有物品,但为何在使用中还被迫看广告?

那会有人质疑,微视听虽然是智能电视端的视频软件,没有开机广告,但有开屏广告,5秒钟的开屏广告,我这边想强调一下,硬件开机广告和软件开屏广告是有区别的,硬件是用户花钱购买的,是用户的私有财产,软件则是免费下载的,不属于用户私有,二者是有区别的,两者的用户对广告的承受度是不同的。

之前我们遇到一个合作方,他们想投500万买我们一个月的开屏,前提是得15秒钟,这个钱我们想赚吗?当然想。但“君子爱财,取之有道”,最后我们还是拒绝了,15秒的开屏啊,要是我们真敢放,等着我们的就是用户的投诉,甚至用户的卸载。

让用户在还没有开始用软件之前,就先看一个15秒的开屏广告,这其实就是违反人性啊,人都是先体验才对产品有了解有信任有情感,进而才会购买。还没体验呢,就想让用户为产品不合理的广告买单,不可能的。

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